明略市场策划最新调查显示，近四成消费者可能在近两年内购买背投电视，而尺寸、价格和技术水平仍是市场主要限制因素。

　　六成多消费者知道背投电视

　　随着相关技术的不断发展，人们对于收视效果的要求逐步提高，各类背投电视、液晶电视（LCD）和等离子电视（PDP）相继问世，人们通过传媒的广告、店面的陈列宣传正在了解这些电视新产品。调查显示，受访者中知道背投电视的比例达到65.5％。

　　而进一步调查显示，知道背投电视的受访者中，有62.5％没有看过背投电视，37.5％看到过背投电视。这说明背投电视作为一个新兴技术，目前市面上此类型的产品还不是很多，人们对于它还处于了解熟悉阶段。

　　背投电视作为现代新技术的成果，有着大屏幕画面，柔和绚丽的色彩和集音响、电视于一体的影院般效果逐渐受到消费者的欢迎。

　　35.4％受访者认为价格太高

　　调查显示，15.5％的受访者可能在近两年添置替换背投电视，16.5％的受访者非常可能在两年内添置背投电视，两者合计达32％；另外，40.8％受访者选择一般会购买；14.5％的受访者表示不太可能添置背投电视，12.7％的受访者表示根本不可能在近两年内添置背投电视。

　　调查显示，受访者不会购买背投电视的原因中，尺寸与家中环境不符合的有46.7％的提及率，价钱太贵占35.4％的提及率，图像不清楚占30.2％的提及率，亮度不够占15.6％的提及率。

　　尺寸价格和画质是主因

　　观赏电视、影碟要在大荧幕观看，效果才够好，而一般显像管式电视机最大只有34英寸，想要更大的荧幕的话，背投电视是个不错的选择。

　　但背投电视一般体积都较大，一定的距离观看才会达到最佳效果，一些家庭由于居住面积的限制，就只好舍弃购买背投电视了。

　　此外，背投电视现今的售价相对其它电视还是比较贵，因此一些消费者在
选购时就可能会犹豫。

　　而且由于背投电视是一项新兴技术，一定程度上还存在图像不够清楚、亮度不够等问题，这也是一些对于收看质量要求较高的消费者不愿购买的原因。

　　高端彩电销售份额仍少

　　本周彩电市场仍以高清、逐行等中档品类为主，分别占四成多和三成多的比例，而且越来越成为近期市场主流趋势。而高端的背投和等离子彩电分别只占到大约2％左右的市场份额。预计低端彩电逐渐会退出城市市场，商家将主推中端和高端彩电。

　　本周洗衣机销售数量有所上升。消费者购买时主要看中的是功能。操作简便、功能齐全，尤其是带“烘干”功能的机型比较畅销。

　　需解决图像不清

　　研究人员预测，在将来的一段时间内，背投电视的市场“蛋糕”将逐渐扩大，进口品牌仍占据高端，但国产品牌份额增长态势也不可小觑。

　　作为新兴技术成果的背投电视，目前还存在图像不清楚、亮度不够等问题，而这些问题也是造成消费者不购买背投电视的主要原因之一。因此背投电视要在电视市场占有更多的市场份额，就必须提高技术，让图像更清晰、增加亮度。

　　调查方式

　　明略市场策划（上海）有限公司以多段随机抽样方式对上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、温州的2561名市民进行了一次电话访问。