5月18日，TCL突然宣布下调大屏幕液晶电视价格，其中大屏幕液晶电视突破万元大关，下调幅度高达30%，27英寸以上各款更低于同类产品5000元以上。TCL多媒体事业本部总裁史万文向记者称，如果说一年前TCL等离子率先降价奠定了自己在高端彩电市场的龙头地位，那么这一次，TCL希望在万元消费群以下的中端市场能有更大作为，带动国人真正进行大规模彩电新品的升级换代，成为继索尼、夏普之后的全球液晶彩电三强企业。

　　近年来，时尚、环保、节能、色彩丰富的大屏幕液晶电视，已经征服了不少消费者，但是像PDP等离子电视一样，液晶电视动辄一两万元的居高不下的价格，让许多普通家庭望而却步。捕捉到这一市场先机，在合并汤姆逊，成功组建全球最大彩电企业之后，TCL决定发起这一场远大于等离子市场、面对宠大的中等收入家庭的市场攻势，加快大屏幕液晶电视取代传统CRT彩电的产业升级。早在一年之前，就有不少专家指出，液晶电视成为中高端彩电市场消费的主流产品，只是时间问题。 　　 据调查，如今大屏幕液晶电视在欧美、日本等发达国家已成为彩电换代的主流产品，并已经形成新的消费潮流，以每年400%的速度剧增，大大超过小屏幕增长的速度。据权威市场研究机构预计，在液晶电视消费需求急剧增长的带动下，2004年全球液晶电视销售额有望增长56%，从2003年的240亿美元增加到370亿美元，到2007年，整体液晶电视市场规模将发展到420亿美元。另据赛诺市场研究公司预测，2004年中国液晶电视市场销量将达到16.5万台，同比增长高达200%。 　　与索尼、夏普处同一技术平台

　　国内液晶电视市场在不断升温，也存在很多问题。市面上销售的产品在走着两个极端，即外资品牌的产品仍然价格昂贵，高高在上，令普通中国老百姓望而却步，而国产品牌的产品却呈现“低、小、窄”特点。“低”就是起点低、品质低，大多产品都采用普通电脑液晶显示屏，导致图像不清晰，拖尾现象严重；“小”就是屏幕小，主销产品规格都集中在20英寸以下；“窄”就是客厅消费选择空间窄，产品线不丰富，产品单一，特别是23英寸以上的大屏幕液晶电视产品非常单一，无法满足消费者对大屏幕液晶电视急剧增长的需求。

　　市场上还有一些采用低成本的普通液晶电脑显示屏的液晶电视，实质上这些产品是牺牲品质来换取价格的降低。而液晶显示屏是液晶电视的关键部件，普通电脑由于主要用来显示文字和静态图片，因此，采用普通电脑液晶显示屏并无问题。但以显示运动图像为主要任务的液晶电视采用普通电脑液晶显示屏，就会造成电视图像不清晰及拖尾的致命缺陷。这样做的结果是，液晶电视售价虽低了一些，但电视的图像质量和效果却大大降低。

　　面对国内市场存在的问题，史万文指出，一直以来，在液晶电视产品战略上，TCL从其诞生之日起，就与索尼、夏普站在同一技术平台上。凭借多年在液晶电视领域的潜心研究和开发，以及对液晶电视产业链的有效整合能力，TCL已经获得了在大屏幕液晶电视技术和市场竞争的优势。他举例说，仅在液晶屏一项硬件指标方面，TCL的液晶电视产品全部采用高品质的TFT液晶彩电专用屏，这种专用屏具有更快的运动图像响应速度，更宽的视角，更高亮度、更高对比度和更高色彩还原度。同时，独有的“数字高清归一技术”兼容1080P、1080i、720P等所有高清格式。据称，其对高清信号显示的技术支持，可以满足未来10年以上。

　　在与国内外品牌比较中，史万文说，TCL的产品线最长，品种最多，涵盖了15、17、20、23、27、30英寸等多个系列，其中27英寸是TCL独有的规格，独家销售；而32、37、40、42、47英寸系列产品液晶电视也将不久之后上市。

　　今年的市场份额是20%史万文还宣布了TCL液晶电视“高大全，成本优”的产品策略和市场目标，即TCL以“大屏幕”为市场切入点，率先开启中国大屏幕液晶电视新时代；积极整合构建完整产业供应链，力争进入全球大屏幕液晶电视整机生产三强之列；国内的目标是，做中国最大最专业的液晶电视制造商，2004年大屏幕液晶电视占有率达到20%，2005年达到30%以上。