经过两三年的预热，液晶彩电这个以“高价”、“高端”为代表的贵族产品如今终于低下了高昂的头颅，随着价格的不断降低，液晶彩电的市场蛋糕开始迅速膨胀，尤其是今夏以来，康佳、TCL、夏新、海信、长虹、创维、西湖、上广电、海尔等国内知名家电企业在液晶彩电领域大举扩张，而夏普、索尼、松下、三洋、LG、三星等国外巨头也加紧了对中国的市场猛攻，再加上冠捷、摩托罗拉、惠普、联想、优派、戴尔等国内外著名IT巨头的纷纷涌入，中国液晶彩电市场开始进入群雄逐鹿的战国时代。

    国内企业紧抓高端彩电商机

    今年5月中旬，高端彩电市场再起波澜。各液晶彩电厂商不仅猛打“降价”牌，而且在产品的推广上也都不甘示弱。夏新便是其中最引人注目的一匹黑马。近日，夏新电子在北京举办了规模空前的3C全线
产品发布会，一举推出了17英寸、20英寸和32英寸三款液晶彩电新产品。
    在此之后的6月3日，海信也推出了32英寸、30英寸等五大系列的大屏幕数字液晶电视。由于充分整合了供应链的上下游资源，并具备了成熟技术和规模化生产等优势，海信大屏幕液晶彩电的价格比市场上同规格产品的价格普遍优惠10%至30%。海信借此宣称要成为液晶彩电市场上规模大、型号全、性价比优的国产品牌领头羊。
    上广电的目光则更为长远一些。6月15日，上广电有关人士透露，该公司旗下的液晶彩电已成功实现在法国加工生产，并顺利投放到欧洲市场。据了解，目前进入欧洲市场的上广电彩电仅是委托当地工厂进行组装，按照计划，上广电还将在法国组建合资公司，而这家由多国组成的合资公司，既有中方资本，也有法国当地企业，还可能有在液晶领域技术领先的韩国企业的身影。
    而就在6月中旬，中国液晶电视领军企业康佳也推出了带有可读取数码相机存储卡的多媒体插卡液晶电视，作为康佳在技术层面潜心蓄积能量的反映，这一举措显示了康佳为加速阻击洋品牌反攻而“擦亮刺刀”的决战信心。

    日韩巨头发动强攻欲后来居上

    面对中国彩电企业的咄咄逼人，国外家电巨头也已开始悄然发力。6月29日，日本彩电巨头东芝宣布，将大规模向中国市场供应应用其最新技术的“魔法飞视”系列高清晰度液晶电视。
    而夏普则可谓是国外巨头中在液晶领域动作最大的。6月11日，继索尼下调低端彩电价格之后，南京夏普宣称全面停产显像管彩电，转而主攻液晶彩电。据悉，南京夏普年产30万台的生产线将全面转入液晶彩电、数码投影仪和摄像机产品的生产。下半年夏普彩电专柜将全面展示从13英寸到45英寸的30款系列液晶彩电，目前夏普液晶彩电销量平均每月增幅达10％左右。南京夏普电子有限公司营业部统辖林挺庆说，目前夏普公司已经投入2800亿日元用于扩大南京夏普的大尺寸液晶电视生产，在2004年全球预计800万台的液晶电视市场规模中，夏普计划占据其中一半的份额。
    在此之前的6月初，索尼宣布关闭传统显像管电视（CRT）的大部分生产线，有人士就此称，索尼关闭CRT的大部分生产线，就是在全面转投液晶彩电。据了解，在韩国，索尼已经开始与其上游生产商三星合作液晶面板的制造，并参股三星液晶生产基地的一期工程。索尼（中国）有限公司家用电器本部家用显示产品部高级经理Okamoto表示，索尼2003年8月推出第一款液晶电视，由于采用了“MR全真显像技术”和最新的高清晰度显示屏，再加上艺术化的外观设计，已在市场上获得了消费者的肯定。
    同样是在今年6月初，在西安举行的主题为“超越未来”的亚洲巡回产品展上，飞利浦消费电子中国区市场总监孟旭介绍，飞利浦在中国市场实行的新战略包括在今年投放一系列尖端技术的产品，这其中就有即将面市的42英寸超大屏幕液晶彩电等。
    5月下旬，日本各大家电企业拉开了液晶彩电市场的争夺战，除夏普公司推出45.5英寸大型液晶彩电外，三洋电机为应对雅典奥运会的商战也推出了业界最高亮度的液晶电视，三菱电机也决定在雅典奥运会开幕前加入到液晶电视的商战中来。日立南京分公司经理沈杰也声称，日立现已有了3款液晶彩电的出货量。

    IT厂商搅局竞争加剧

    液晶彩电市场的兴起引来了一群新的参战者。由于IT产业利润的下降，戴尔、惠普、冠捷、摩托罗拉、联想、优派等一些知名IT厂商也将目光瞄准了液晶电视。
    6月11日，韩国媒体报道称，戴尔与惠普今年9月将加入40英寸以上大型液晶彩电市场的角逐，由三星SDI和LG电子为其PDP模组供货。据韩国业界传出的消息，为抢占液晶电视市场，戴尔与惠普最近正就模组供货问题与韩国、日本相关企业进行协商。
    5月下旬，摩托罗拉中国区董事长吉恩·戴莱尼向外界透露了其在去年底启动的液晶电视计划进展。除了和唯冠合作生产咨询家电之外，摩托罗拉4月以3000万美元的价格，购买了一家专门生产数字电视机顶盒的香港公司——天地数码30%的股权，以加强摩托罗拉在数字电视领域的力量。“这样，摩托罗拉就拥有了包括有线电视和宽带接入、数字终端(电脑液晶显示器、液晶彩电）、机顶盒和内容服务等在内的完整的数字家庭产业链。”
    此外，5月12日，国际著名显示器制造商冠捷也在北京推出了包括6款液晶彩电在内的4个产品线共16款产品。4月，联想进军液晶电视的传言虽多次被联想自己公开否认，但据记者了解，联想的液晶电视将由台湾厂商提供贴牌生产，并且此间一直在秘密进行中。而就在今年年初，已经推出首款液晶彩电的明基也明确表示了向液晶电视领域进军的决心和信心。

    多方角逐谁会笑到最后

    种种迹象表明，随着数字电视逐步走向普及，中外彩电巨头已开始争食这块市场蛋糕，IT企业也想方设法押宝高端彩电市场。业内人士就此分析认为，对彩电业来说，诱人的液晶市场无疑将成为彩电企业再次拼争的热点。从目前来看，中国液晶彩电市场的竞争依然处于混战时代，虽然有康佳、夏普等优势企业，但经过本轮的激烈角逐，谁能成为最终的赢家目前仍难见分晓。
    业内人士发表看法认为，尽管在中国不得不正视屈居康佳之后的尴尬，但夏普在液晶彩电领域的地位目前还无人能及。据专门研究平板显示屏的国际市场研究和咨询公司Display Search的调查统计显示，夏普目前占全球液晶电视市场46.3%的份额，以下依次为三星15.8%，松下8.3%，索尼7.2%，LG 6%。随着夏普大批量、低成本的玻璃面板问市，必将促使液晶彩电全行业的产量增加、价格走低。
    在模块和面板这一液晶电视的核心领域，由于对日、韩企业依存度过高，中国彩电企业目前还谈不上任何产业优势。虽然在小尺寸产品(以15英寸为主)的销售上，中国品牌暂时领先，但应该看到，这种领先不是技术与产业领先所致，很大程度上只是企业营销推广的结果。因此，不少业内人士认为，由于日韩企业在液晶彩电上的先天优势，中国企业将会在很长一段时间内处于下风，同时目前在国内市场上暂时的领先优势也可能丧失殆尽。
    据市场研究机构预计，2004年全球液晶彩电销售额有望从2003年的240亿美元增加到370亿美元，到2007年，整体液晶彩电市场规模将发展到420亿美元。而在2004年，中国液晶彩电市场销量将达到16.5万台，同比增长高达200%。在这一大好形势下，我国的彩电企业也要加快发展的步伐，如果不能尽快在产量上做起来，就必将面临国际巨头的强大冲击。尤其是在高端电视领域，由于传统的日本企业在等离子电视上有一定优势，而中韩企业在液晶和数字高清方面强势明显，因此中国家电企业应从自身出发，抓住优势，占据在液晶电视市场的有利位置。对中国彩电企业来说，及早进行液晶电视产业布局，并塑造良好的品牌形象至关重要。
    基于这一认识，国内彩电巨头目前均已涉足液晶电视领域，应该说这是具有战略眼光的选择。今年与以往相比，国内彩电诸强在高端策略布局上已经发生了明显的变化：长虹不再以背投一枝独秀为荣，开始启动液晶战略；TCL去年底矛头指向背投，今年３月也开始布局液晶；康佳更是一直主打液晶电视。
    而就在一些业内人士对我国本土液晶彩电表示忧虑的同时，一些国内的彩电生产厂商则对中国液晶彩电的发展表示出了坚定的信心。他们认为，在全球化的背景下，无论是元器件的采购还是液晶电视的核心技术，国内外彩电企业几乎可以说是站在了同一个平台上；而相比国际品牌，国内的品牌性价比似乎还会更高一些。为此，本土厂商呼吁，国内消费者应该“理性”购物，没有必要仅为了追求国际名牌而多花一大笔钱。夏新电子总裁李晓忠认为，液晶彩电目前还属于奢侈消费品，当价格降到一定的程度时，市场会有一个快速的启动。另外液晶彩电属于高科技产品，如何提高产品的技术含量，使消费者确实感到由科技进步所带来的生活质量的提高，是促使他们消费的动力。
    有行业专家发表看法认为，对于目前的中国彩电企业来说，自卑和自大都不可取，当务之急是尽快架构出完整而稳定的产业供应链，以确保液晶电视关键零部件的生产所需。从采购、生产、研发三个方面入手，全面建设自己的产业体系。由于液晶彩电的技术突破在短时间内难以实现，因此中国企业前期不妨侧重于生产体系与采购体系建设，确保元器件供应的畅通无阻；然后逐步向研发方向倾斜，最终达到完整建构中国液晶彩电产业之目的。在此，我们看到康佳、TCL已经走出了可喜的第一步、第二步，相信会有更多的企业走得更好、更长远。